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2-0客胜卡利亚里，何塞普-马丁内斯：不会止步于此，全力备战欧冠

根据，阿韦洛亚希望将马斯坦托诺、弗兰-加西亚和贡萨洛-加西亚带到富勒姆。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150025055745_p.jpg" width="575" height="335" /> 据报道，富勒姆已任命阿韦洛亚为新任主教练，双方签订了一份为期三年的合同，他接替了马尔科·席尔瓦的职位，后者已执教本菲卡。阿韦洛亚得到了弗洛伦蒂诺和穆里尼奥的极佳推荐，在哈维-阿隆索于1月份离任之前，阿韦洛亚曾担任皇马青年队教练，之后，他接任临时主教练一职。他带领皇马踢完了本赛季最后28场比赛，最终获得西甲联赛亚军，进入欧冠八强，他渴望将一些球员带到富勒姆，包括进攻型中场马斯坦托诺(租借)、边后卫弗兰-加西亚和前锋贡萨洛-加西亚(永久转会)。

金塞拉：阿韦洛亚想引进马斯坦托诺、弗兰和贡萨洛-加西亚

利物浦新帅伊劳拉已抵达俱乐部训练基地，大部分一线队球员和工作人员将于7月14日归队报道。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150024085743_p.jpg"/> 这意味着这位西班牙教头在英超首轮客战纽卡斯尔（8月23日）之前，有一个多月的时间与球队磨合。那么接下来这段时间伊劳拉和利物浦将面临怎样的安排？在球员完成报到后，首要任务将是对归队球员进行个人评估，随后才会进入高强度训练阶段。核心目标是打造一支高位压迫、侵略性强的球队，这不可避免地会带来变化，包括重组后的教练团队。伊劳拉的教练组将包括此前在伯恩茅斯共事的埃尔菲克和肖恩-库珀。如果以他们在伯恩茅斯时期为标准，初期将是高强度的跑动训练，而这位西班牙教头也会积极参与训练环节。他经常在小型训练赛中担任裁判——利物浦球迷若想提前感受风格，可以找一段伯恩茅斯社媒上发布的在马尔贝拉训练时的视频，其中伊劳拉戴着麦克风，一句“拿出侵略性。习惯这点，因为以后每周都会这样练……”正是他激情与投入的缩影。“伊劳拉喜欢亲自带队训练，全程参与其中，而不是把任务交给别人。”一位伯恩茅斯消息人士上月告诉英媒。将担任助教的德拉托雷此前曾在塞浦路斯、巴列卡诺和伯恩茅斯与伊劳拉共事，两人互信深厚，他将负责确保利物浦球员的身体状态能适应伊劳拉标志性的踢法。上月德拉托雷接受西班牙媒体采访时表示：“他非常聪明，以身作则，在这样一项充满激情的运动中拥有罕见的情绪稳定性。从第一天起你就能感觉到他不一样——他阅读比赛和需求的能力几乎是独一无二的。他能过滤信息，让球员轻松消化并每周执行。”不过，两人都将面临全新的挑战——如何兼顾英超联赛与周中的欧冠比赛。“关键在于建立一套比赛模式和球队身份，让球员真正相信教练的理念。”德拉托雷补充道。这一点至关重要。萨拉赫上赛季末公开批评斯洛特治下利物浦踢法的言论极具杀伤力——即便那并非斯洛特下课的直接原因。简单的场上观察就足以判断利物浦缺乏战术特色，而安菲尔德频繁响起的嘘声，都是斯洛特下课的因素。为安菲尔德重新注入活力将是利物浦复兴的关键。签下自称直来直去的穆尼奥斯，表明俱乐部已意识到球队需要敢于冒险才能打破密集防守。更多球员的引进和离队有望发生，伊劳拉计划在未来几周内评估现有阵容。青训球员已归队，备受瞩目的15岁小将阿贝也将随队前往美国参加季前赛。利物浦有8名球员参加世界杯，目前只有麦卡利斯特（阿根廷）和穆尼奥斯（西班牙）仍在征战，这意味着伊劳拉在季前赛大部分时间都能拥有近乎完整的阵容。索博斯洛伊、乔-戈麦斯、马马尔达什维利、柯蒂斯-琼斯、凯尔凯兹、弗林蓬和齐米卡斯都将在下周归队。而在阿斯顿维拉度过失望租借期的埃利奥特已于周二返回并与伊劳拉见面。利物浦以6000万英镑从雷恩签下的杰里米-雅凯本周已报到，以加速适应。这位法国中卫肩部伤病康复项目已顺利完成，预计将参加季前赛。队长范戴克、赫拉芬贝赫、加克波、维尔茨和伊萨克等均在世界杯32强赛中被淘汰，预计休假后将在利物浦7月20日启程前往美国季前巡演时归队——而世界杯决赛在7月19日。随着巴西在16强赛中被挪威淘汰，阿利松预计也将稍后归队。此外，一些在夏季康复期的球员如乔瓦尼-莱昂尼、康纳-布拉德利和远藤航已提前在训练基地进行恢复训练。另一位长期伤号埃基蒂克则在洛杉矶与理疗师一起进行跟腱伤康复，计划在赛季开始前加入利物浦医疗部门报到。伊劳拉的首要任务之一是确定雅凯或莱昂尼是否准备好在新赛季开始后与范戴克搭档首发。利物浦对20岁的雅凯和19岁的莱昂尼的潜力充满信心，但要求他们立即在英超成为常规主力仍是一个巨大挑战。莱昂尼上赛季在安菲尔德的处子秀因十字韧带撕裂而报销，虽然复出日期未定，但预计他能在季前赛某个阶段参与。按计划，伊劳拉将于7月21日在芝加哥举行新闻发布会。利物浦首场季前友谊赛将于7月25日在纳什维尔对阵桑德兰，随后在纽约对阵雷克瑟姆，在芝加哥对阵利兹联。红军将回到安菲尔德结束季前赛，主场对阵法甲摩纳哥和意甲科莫（由法布雷加斯执教）。

英媒：伊劳拉计划打造侵略性风格，莱昂尼有望季前赛回归

库尼亚在世界杯失利后回到曼联，但他展现的伪9号能力为卡里克提供了新的战术选择。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150022072611_p.jpg"/> 很少有巴西之外的人能完全理解马特乌斯-库尼亚和他的队友们今夏所承受的压力。自2002年最后一次赢得世界杯以来，期望的重担压垮了太多黄金一代的接班人。2014年本土世界杯，巴西队在半决赛1-7惨败给德国，最终排名第四，这是他们在过去24年里距离大赛巅峰最近的一次。周日晚上，随着挪威队晋级八强对阵英格兰，巴西队再次捧杯的等待又延长了四年。“毫无疑问，今天一定是我一生中最艰难的一天——从职业角度来说，”情绪低落的库尼亚在赛后坦言，“我们有机会但没有把握住，而他们抓住了机会。这很难完全理解，但不幸的是，这就是足球的一部分。更衣室里充满了悲伤——很多人在哭泣，很多痛苦。最糟糕的是，我们让很多人失望了，这是最让人难受的。”尽管失利令库尼亚现在感到痛苦，但当他有时间回顾自己的个人表现时，他可以为自己的成就感到自豪。在首战替补出场后，库尼亚在3-0战胜海地的比赛中首发并梅开二度，随后又在同样比分的比赛中击败苏格兰，打进个人世界杯第三球。在伊戈尔-蒂亚戈首战对阵摩洛哥表现不佳后，库尼亚凭借努力赢得了安切洛蒂首发阵容中的中锋位置。对于关注库尼亚国家队表现的人来说，这并不意外。去年11月，这位27岁的球员被问及自己最喜欢的位置。“我最喜欢的位置当然是上场帮助我的球队，”库尼亚回答道，“现在在巴西队，我的任务有所不同，需要回撤一些，作为一名前锋帮助球队组织进攻。我感觉踢伪9号挺舒服的，参与组织进攻，更多地拿球。”上赛季在曼联，踢伪9号的机会少之又少。在亚历山德罗-阿莫林执教时，库尼亚通常担任两名10号位球员之一，在谢什科身后活动。当阿莫林在一月份离任，卡里克重新启用4-2-3-1阵型后，库尼亚被移到了左路。他表现不错，尤其是在多古缺阵且缺乏其他选择的情况下，他无法获得踢前锋的机会。今夏，曼联预计将加强前场配置。签下一名左边锋是卡里克的优先事项之一，如果他能签下，库尼亚将获得更多改换位置的自由度。他在这个夏天证明了自己在伪9号位置上能发挥高效，为卡里克在中路提供一个新的选择。谢什科在健康时预计将担任锋线箭头，但如果这个方案不奏效，曼联需要给对手的后防线带来不同的东西。库尼亚能做到这一点，他的多面手属性可能成为曼联下赛季的一大优势。欧冠资格的回归意味着卡里克有大量机会尝试不同的战术体系，而这位巴西国脚也给了他思考的余地。在曼联需要大举引援充实阵容的夏天，从现有阵容中寻找解决方案至关重要。库尼亚已经证明，从八月份开始，他可以是卡里克解决方案的一部分。

曼晚：库尼亚展现伪九号能力，为卡里克提供新选择

海星体育9月28日讯 本轮意甲比赛，国米在客场以2-0的比分战胜卡利亚里。本场比赛，蓝黑军团门将何塞普-马丁内斯首发登场。在社交媒体上，何塞普-马丁内斯写道：场地条件复杂但我们稳健。我们不会止步于此，接下来将全力以赴准备下周二的欧冠比赛。贝洛蒂受伤的消息令人难过，希望你早日康复！<img src="https://pic001-prod.obs.ap-southeast-1.myhuaweicloud.com:443/avatar/ori-p0020250928233050092848_p.jpg"/>

阿莫鲁索：皮奥非常全面，他可以重新开启意大利优秀中锋的传统

巴萨官方：亚马尔已获得医疗准许，将入选对阵皇社比赛大名单

德天空称，西马-苏索转会奥格斯堡的交易已完成。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708160005070644_p.jpg"/> 西马-苏索将加盟奥格斯堡，交易已经完成。奥格斯堡已与杜塞尔多夫达成全面协议，RP也确认了这一消息。这笔交易的转会费为160万欧元，体检尚未进行。西马-苏索将签约至2031年，奥格斯堡认为这位21岁的德国U20国脚、多面手中场潜力巨大。

德天空：杜塞尔多夫后卫西马-苏索加盟奥格斯堡

据《世界体育报》报道，毕尔巴鄂主帅泰尔齐奇表示，尼科-威廉斯在本届赛事可能出场不多，但更重要的任务在毕尔巴鄂竞技等着他。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708155010006056_p.jpg"/> 尼科-威廉斯是毕尔巴鄂竞技今夏最让人担心的名字之一。上赛季他的表现受到伤病拖累，而这些问题在世界杯期间也未能完全摆脱。当他刚开始获得连续出场机会时，对阵乌拉圭的比赛中他挨了一脚，因此缺席了淘汰赛对阵奥地利和葡萄牙的比赛。泰尔齐奇在亮相发布会上指出，自己正与“所有”毕尔巴鄂竞技的国脚们保持联系，“也包括尼科”。谈到这名边锋的情况时，特尔齐奇补充说：“去世界杯之前，他或许以为情况会不一样，但现在情况就是这样。”尼科-威廉斯能否出战四分之一决赛对阵比利时的比赛，目前存在很大疑问。泰尔齐奇也向尼科-威廉斯释放了一个信号，谈到他接下来在毕尔巴鄂竞技的安排时表示：“他在本届赛事中可能不会得到太多出场时间，但最重要的任务正在这里等着他。”不过，对尼科-威廉斯、拉波尔特和乌奈-西蒙来说，赛事还没有结束。这位德国教练祝愿他们在剩余的世界杯比赛中“一切顺利”，并表示等他们10日回归后，球队会尝试制定计划，“为他们的本赛季身体状态做准备”，从而提高他们的出勤率。

泰尔齐奇：尼科在世界杯可能出场不多，更重要的任务在俱乐部

据《每日体育报》报道，葡萄牙世界杯出局后，伯纳多-席尔瓦的表现和战术定位引发讨论。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708155008037204_p.jpg"/> 葡萄牙曾是世界杯夺冠热门之一。外界给他们贴上这一标签，主要原因在于球队的中场配置。若昂-内维斯与维蒂尼亚组成的搭档此前在巴黎圣日耳曼重新统治欧洲，并在球队连续第二次夺得欧冠的过程中，成为恩里克麾下的中轴。除此之外，布鲁诺-费尔南德斯被评为英超最佳中场，伯纳多-席尔瓦也是葡萄牙国家队经验最丰富的球员之一。他至今仍对因伤错过2016年欧洲杯感到遗憾。这名皇马新援成为葡萄牙在美国被西班牙淘汰一战中的焦点人物之一。他在第82分钟替补维蒂尼亚登场，但没能改变比赛走势，也没能拿出让他成为欧洲足坛最受追捧的创造型中场之一的表现。伯纳多-席尔瓦在今夏转会市场上曾受到马竞、巴萨和最终签下他的皇马争夺。他进入比赛状态不佳，并且犯规导致了梅里诺的进球。那是一次对西班牙国脚的凶狠铲抢，安东尼-泰勒向他出示黄牌，随后西班牙迅速开出任意球。这次进攻最终由梅里诺、罗德里和费兰-托雷斯完成配合，随后这名阿森纳前锋锁定了西班牙晋级八强的资格。葡萄牙出局还留下了罗德里与伯纳多-席尔瓦之间一幕引人注意的画面。两人曾在曼城当了7个赛季的队友。冲突发生在伯纳多-席尔瓦错失葡萄牙最后一次用头球扳平、把比赛拖入加时的机会之后。罗德里曾是恩里克-里克尔梅竞选皇马主席时承诺引进的球员，也曾出现在皇马的引援名单中。他在那次进攻后进行了庆祝，随后走向自己的前队友。赛后，罗德里为自己的举动向伯纳多-席尔瓦道歉。他在混合采访区解释说：“我做错了，因为他射失之后我庆祝了。我马上向他道歉了，但事情就停在那里，因为这是我们之间的信任，就这样。”本场比赛中，这名曼城中场、2024年金球奖得主被评为八分之一决赛MVP。伯纳多-席尔瓦仍把缺席2016年欧洲杯视为职业生涯最艰难的时刻之一。在参加了整届预选赛后，他因伤错过了那届赛事。伯纳多-席尔瓦曾在《球员论坛》回忆说：“我会说那是我职业生涯最糟糕的时刻，因为那是我第一次代表我的国家队参加正式大赛。我参与了整个预选赛，却因为赛季末最后时刻的伤病无缘正赛，这对我来说太糟糕了。”伯纳多-席尔瓦将在一届没有进球也没有助攻的世界杯后加入皇马季前备战。随着赛事推进，尽管他一开始是首发球员，但他在罗伯托-马丁内斯计划中的戏份逐渐减少。葡萄牙出局后，国内讨论最多的问题之一，是伯纳多-席尔瓦在球队中的战术适配。皇马新援甚至公开谈到这一困难，他承认，在场上踢一个自己俱乐部生涯中几乎没有担任过的位置，尤其复杂。也就是说，他需要踢得更靠后，参与进攻发起阶段，这与他更常担任的中前卫或更靠前位置不同。葡萄牙出局后，关于多名中场被安排在非惯常位置上的讨论成为赛后分析的一部分，而伯纳多-席尔瓦也成为这一争论的主要人物之一。

每体：B席世界杯状态低迷，他的鲁莽犯规致球队丢球

根据《每日体育报》的最新报道，拉菲尼亚收到了利雅得新月的报价，但预计会留在巴萨，俱乐部需要帮他寻找回24-25赛季的状态。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708155007074196_p.jpg" width="647" height="364" /> 据报道，与其他任何国脚不同，拉菲尼亚被曝光了各种家庭秘密，尽管医生已经允许他上场，但他却无法重返赛场，只能坐在替补席上眼睁睁地看着球队输给挪威。这一次，又是他的右腿筋受伤，而这块肌肉正是他在3月份国际比赛日代表巴西队出战时受伤的部位，那次受伤让他缺席了五周，而巴萨也因此在国王杯和欧冠双双出局。他的第二次世界杯之旅以与第一次相同的方式结束，就像在卡塔尔一样，他在球迷眼中的地位再次下降，当时，他花了9个月才再次入选国家队。如今，他与巴西球迷之间出现了隔阂，球迷对他缺乏认同感，这​​与他在巴萨的经历截然不同，伤愈复出的拉菲尼亚面临着如何摆脱世界杯所带来的影响的挑战。这绝非易事，与此同时，他必须决定如何回应利雅得新月的邀请，后者渴望引进一位具有全球影响力的前锋，并正催促他尽快做出答复。他收到了一份为期三年、外加第四年续约选项的合同，税后年薪为2000万欧元，巴萨目前正在与利雅得新月就坎塞洛的转会进行谈判，种种迹象表明，拉菲尼亚将继续留在巴萨。接下来，俱乐部必须帮助他重拾2024-25赛季的风采，首要目标是阻止他本赛季遭遇的一系列肌肉伤病，这些伤病已经让他缺席了四个多月。他自身不懈的努力也造成了不利影响，无论是9月份在奥维耶多受伤后两次复发，还是在三月份的国际比赛日期间过度消耗体力，都危及了巴萨的赛季以及他们参加世界杯的资格。巴萨需要做出全方位的改变：包括体能训练、恢复和习惯养成，除了戈登的加盟以及填补莱空缺的前锋人选之外，弗里克和巴萨更需要的是能够改变比赛格局的拉菲尼亚，而不是上赛季的那个拉菲尼亚。

每体：若拉菲尼亚拒绝新月的报价，巴萨将帮助他克服伤病困扰

转会，西汉姆联前锋卡勒姆-威尔逊将加盟布伦特福德。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708155006027211_p.jpg" width="900" height="1200" /> 西汉姆联前锋卡勒姆-威尔逊将转会至布伦特福德，here we go！这名前锋加盟的一年合同已就位。他将继贾伊登-安东尼之后，成为布伦特福德计划中的新签约。

Here we go！罗马诺：卡勒姆-威尔逊将加盟布伦特福德

根据《每日体育报》的最新报道，如果无法引进阿尔瓦雷斯，克鲁皮是巴萨的B计划，但他们知道签下他需要1亿欧元。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708155005092587_p.jpg" width="925" height="697" /> 据报道，热刺、巴黎与阿森纳正和巴萨竞争签下克鲁皮，巴萨的首要引援目标仍是阿根廷前锋阿尔瓦雷斯，但若无法签下他，克鲁皮就是他们的核心备选。热刺是求购克鲁皮最为坚决的球队，愿意为他倾尽资源，德泽尔比对签下这名潜力新星十分心动，他敦促俱乐部加快谈判进程，为这支志存高远的球队引入一名顶级前锋。伯恩茅斯体育总监蒂亚戈-平托在接受365Scores的采访时表示：“克鲁皮不会离开伯恩茅斯，他的合同还有四年多才到期，不存在解约金条款，他哪都不会去。”虽然伯恩茅斯如此表态，但巴萨和其他竞争者都清楚，他们是想靠这名状态火热的前锋大赚一笔，纷至沓来的多份报价，也让伯恩茅斯掌握了主动权。一如往常，球员本人手握决定权，如果他急于敲定自己的未来，热刺会是他的选择，球员本身十分向往加盟巴萨，但巴萨只有在签下阿尔瓦雷斯的计划落空后，才会全力推进这笔转会。热刺与巴黎准备他开出近1亿欧元报价，对于一名年仅20岁的球员来说，这个价格十分高昂，但顶级天赋与稳定进球效率本就价值不菲，巴萨也心知肚明，若想参与竞争，就必须匹配这个价位。相比大巴黎，巴萨拥有天然优势：巴黎锋线人才济济，杜埃、登贝莱、克瓦拉茨赫利亚已经牢牢占据锋线位置，而巴萨这边，莱万离队，拉菲尼亚未来去向未定，这为克鲁皮敞开了一扇绝佳大门。阿森纳同样参与竞争，不过枪手并不像巴萨那样急需敲定一名强力射手，伯恩茅斯方面坚持计划续约克鲁皮，但他无意留队，而是志在登陆豪门。1亿欧元是一笔天价，但各大豪门都清楚，只有这个价位才能说服伯恩茅斯放走队内核心，巴萨明白转会谈判周期漫长，必须把控好节奏，避免错失这名顶级九号位球员的靠谱备选。

每体：克鲁皮是巴萨前锋位置的B计划，他们知道签他要1亿欧

中国品牌成世界杯常客。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150123066484_p.jpg" width="640" height="480" /> 手工劳动/兽妹手工编辑 /角叔出品/独角兽观察2026年美加墨世界杯，成为近十年来国内市场最特殊、争议最大的一届顶级体育赛事。“年轻人熬不动，中年人熬不起”“规模史上最大，热度史上最低”……不同于往届全民熬夜观赛、全网刷屏的火热景象，本届赛事受北美时差、受众迭代、短视频版权限制等多重因素影响，热度大幅降温，早已褪去全民狂欢的底色。国内电视收视率出现断崖式下滑。权威CSM索福瑞数据显示，本届世界杯国内电视平均收视率仅1.4%，相较于2022年卡塔尔世界杯2.8%的均值直接腰斩，单场收视峰值不足1.9%。热度骤降的赛场背后，是持续深耕世界杯IP的海信。作为全球唯一连续三届世界杯官方顶级赞助商，海信自2018年起持续加码顶级足球赛事营销，累计投入数十亿元，从赛场围挡广告露出升级为赛事核心技术合作伙伴。这次，海信押错了吗？01世界杯遇冷本届世界杯国内收视率近乎腰斩，并非赛事影响力衰退，而是结构性、时代性、媒介性多重矛盾叠加所致，彻底瓦解了往届全民热度基础，重塑了体育赛事的品牌营销价值逻辑。北美时差是核心硬伤。美加墨赛事与国内时差达12至15小时，超七成赛事集中在凌晨、清晨时段，完全避开大众休闲观赛黄金期。相比往届晚间赛事适配家庭大屏观赛的场景，本届观赛门槛大幅提升，普通观众基本放弃直播，仅核心球迷坚守，凌晨赛事广告转化效率仅为黄金档的12%—20%，海信依托大屏场景种草的传统营销逻辑失效。其次，国民情感锚点彻底断裂。自2002年后国足连续六届无缘世界杯，赛事失去全民情感寄托，从国民级盛会沦为小众体育圈层赛事，难以带动大众消费与家电换新需求，商业转化价值大幅缩水。球星迭代也造成大众情怀消退。梅罗时代落幕，新生代球星缺乏国民认知与情怀积淀，缺少全民热议话题，赛事二次传播热度锐减，品牌借赛事出圈的传播路径受阻。最后，媒介迭代重构观赛习惯。短视频碎片化内容取代直播，用户多通过集锦、剪辑获取赛事信息，形成“直播收视腰斩、全网触达百亿级”的特殊现象，传统收视评估体系失效，这也是海信赛事赞助价值被大众低估的关键。世界杯收视遇冷之所以引发对海信赞助策略的质疑，核心原因在于赛事营销高投入，与企业短期疲软的财报基本面形成强烈反差。海信视像2025年年报、2026年一季报披露的核心数据，清晰展现了企业当前“国内萎缩、海外突围、利润承压、高端破局”的经营现状。营收端，企业增长天花板持续显现。2025年海信视像总营收576.79亿元，同比小幅下滑1.45%；其中国内营收246.34亿元，同比大幅下滑5.14%，国内黑电行业彻底进入存量萎缩周期。经过多年普及，国内电视市场渗透率趋近饱和，换新需求低迷，海信国内市占率已突破30%稳居行业第一，存量市场已无大幅增长空间，业绩增长完全无法依靠国内市场拉动。与之形成对比的是，2025年海信海外营收占比首次突破50.68%，正式实现内外市场对半分，海外营收同比增长4.57%，成为企业唯一的增长引擎。利润端，主业盈利增长近乎停滞。2026年一季度海信视像营收仅同比增长2.58%，扣非净利润同比仅增长0.51%，剔除理财收益、汇兑损益等非经常性收益后，企业核心经营利润基本原地踏步。当前海信的利润增量，完全依赖Mini LED、百寸高端大屏的产品结构升级，而非规模销量增长，主业盈利能力十分脆弱。费用端，赛事营销投入进一步加剧短期盈利压力。海信为 2026 美加墨世界杯官方赞助商，一级赞助席位基础权益门槛约 1.5 亿美元，实际营销总投入会更多。在国内营收下滑、主业利润停滞的背景下，大额刚性营销支出直接压制当期净利率，让资本市场产生“低效烧钱”的质疑。过往高收视赛事可通过国内高端电视销量翻倍增长对冲营销成本，而本届收视惨淡，国内市场无法兑现销量增量，费用与收益的错配问题被无限放大。02短期投入错配结合低迷的赛事热度与疲软的财报数据，海信本次世界杯冠名的短期短板十分突出，也是市场争议的核心来源，集中体现在国内营销失效、财务性价比下滑、传统模式失灵三大维度。首先，国内品牌声量与销量转化双双落空。海信过往世界杯营销的核心国内逻辑，是依托全民观赛热潮，强化“大屏观赛首选”的产品认知，刺激75寸、百寸高端电视换新需求。但本届赛事无家庭集体观赛场景，泛用户圈层完全缺席，赛事无法带动国内家电消费热潮。从传播层面来看，2022 年卡塔尔世界杯 “中国第一、世界第二” 的通俗标语自带话题与民族情绪，全网刷屏发酵，完成跨圈层现象级品牌出圈。本届赛事受时差、媒介、传播策略多重影响，国内全民观赛氛围大幅降温，海信主打专业显示技术的营销内容受众门槛更高，品牌曝光高度集中于球迷、数码垂直圈层，缺少能引爆普通大众的全民话题，全网自发二次传播热度显著弱于上届。其次，短期财务性价比跌至周期最低，利润压力加剧。在扣非净利润近乎停滞、国内营收持续下滑的关键周期，大额世界杯营销费用进一步稀释利润空间。国内市场作为海信高毛利核心市场（国内电视毛利率23.58%，远高于海外12.03%），本应是赛事营销的核心回报阵地，但收视惨淡导致高毛利市场完全没有兑现红利，形成“高投入、低回报”的错配格局。最后，传统体育营销模式暴露结构性短板。本届赛事彻底证明，依托电视直播大屏曝光的传统家电赛事营销逻辑或已过时。海信过往营销布局较为侧重晚间黄金时段直播带来的曝光流量，在时差差异、赛事播出时段分化、受众群体多元变化等变量的应对规划上尚有优化空间。当直播端流量表现不及预期时，短视频内容承接、线下场景运营、日间促销联动等配套落地动作未能充分发挥缓冲作用，也体现出其国内营销体系在风险对冲能力上仍存在提升空间。03长期战略价值仍在不过，如果跳出短期国内热度与单季财报波动，从海信全球化、高端化的核心战略来看，本次世界杯赞助的长期价值依然可期，或者可以说是以短期账面损耗，换取未来数年的行业竞争主动权。海外市场完全兑现红利，不受国内收视影响。本届世界杯北美、欧洲核心赛区处于本地黄金收视时段，赛事热度、直播曝光完整拉满，完全规避了国内时差短板。而且，据多家券商行业研报统计，海信欧洲区域 Mini LED 电视销量增长超 45%，北美大屏、激光电视依托赛事营销实现双位数增长；多年自主品牌渠道布局持续完善。海信海外营收占总营收比重接近半数，全球化业务长期增长势能充足，赛事带来的海外高端产品销量增量，能够一定程度弥补本次世界杯国内营销热度不及预期带来的损耗。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150123075079_p.jpg" width="640" height="480" /> 第二，VAR技术深度绑定，完成品牌高端化终极跃迁。不同于其他品牌单纯的场边广告曝光，本届海信全面升级合作层级，成为世界杯VAR裁判室官方显示供应商，自研RGB-Mini LED设备成为赛事判罚核心基础设施。这一合作彻底改变了海信的品牌身份：从单纯的“赛事广告商”，升级为“全球顶级赛事技术基础设施提供商”。所以，即便国内直播收视低迷，但赛后判罚名场面、技术复盘短视频会持续长效传播，反复强化海信的技术专业属性，彻底打破海外市场对中国家电“低端平价”的刻板印象，精准匹配企业财报“高端化提利”的唯一增长主线，持续拉高海外产品溢价。此外，三届连续冠名锁定稀缺IP，构筑同行无法复制的竞争壁垒。在三星、LG、TCL等竞品纷纷缩减顶级赛事营销投入、退出顶级IP竞争的背景下，海信成为全球唯一连续三届世界杯的顶级赞助商。当前国内电视市场存量内卷严重，低价竞争持续压缩利润空间，单纯依靠降价走量已无发展空间。而世界杯作为全球顶级影音场景，依然是定义高端显示产品、塑造高端品牌认知的最佳载体。海信持续绑定世界杯，核心是依托顶级赛事场景，教育全球消费者“高端观赛=海信大屏”的认知，推动产品从性价比导向转向技术、体验导向，助力企业彻底跳出国内低价内卷，打开全球高端市场增长空间。2026年世界杯收视断崖与海信财报承压的双重背景，让本次天价冠名看似“性价比失衡”，但穿透收视表象与短期财报波动，从全球化布局、品牌高端化、行业壁垒卡位的长期维度复盘，海信本次赞助的得失并非简单的“亏与赚”，而是一场国货龙头牺牲短期账面收益、换取长期全球定价权的战略取舍。海信如果能够借助世界杯，完成全球技术品牌升级、海外渠道深化、行业壁垒固化的多重目标，完美契合高端化、全球化的核心发展战略。舍弃短期流量红利换取全球产业话语权，这场绿茵场上的投入，就能在长远的海外市场收获回报。（完）

收视腰斩、财报承压，海信这届世界杯押错了吗？

体坛周报全媒体原创7月8日，中国足协官方公布U18女足最新一期集训名单，球队将于2026年7月7日至7月31日在玉溪高原足球训练基地进行集训，备战2026年中日韩青少年运动会。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150122003563_p.jpg" width="496" height="248" /> 中国足球协会关于组织U-18国家女子足球集训队2026年第一期集训的通知各会员协会、女子足球俱乐部：为备战2026年中日韩青少年运动会，根据中国足协女子足球竞训计划安排，U-18国家女子足球集训队将于2026年7月7日至7月31日在玉溪高原足球训练基地进行集训，现将有关事宜通知如下：集训人员名单教练组及工作人员主教练：王洪亮管理：单梁助理教练：杨光、李冬娜体能教练：孙晓轩守门员教练：区楚良训练员：姜宁技术分析：冯玮医务组：张朋、张煜璇、葛梦雨队务：郑诚装备管理：徐祎运动员陕西：白佳雪、任国华、杨媛媛、张羽宸、张玉广东：钱子凌、龙芷柔、霍琳琳、肖云湖南：刘恩秀、宋利娟、曹可馨、曹芷艺河北：穆润石、张琪曼、饶芳荟浙江：陈钰荧、陈俊吉、朱璨北京：宋语福建：吴依彤广西：朱宣燕河南：王义全江西：罗筱玉江苏：何远琦辽宁：刘倚竹山东：张克璨四川：李梦瑶青岛：陆昱深圳：周瑾彤替补名单（各级赛事结束后根据位置进行替补）：上海：周欣怡、耿鑫芮、周雅洁、陈睿琳、曾屹婕、刘梓贤、吴家乐、刘畅广东：欧阳荣馨、方珍珠、李欣芝、金恒山东：王佳瑶、刘亚飞、曲明慧、李滋浙江：刘雨欣、王思琪、丁钶佳、顾月茹四川：何风清扬、高媛媛湖北：刘禹含江苏：尤雅欣陕西：赵嘉怡

U18女足队集训名单：王洪亮挂帅 备战中日韩运动会

封面新闻中，赛事节点持续二次剪辑、分时段推送，长期沉淀在平台内容池。即便快闪店线下档期结束，相关体育潮流内容仍能持续获取同城自然流量，打破 “活动结束流量归零” 传统商业痛点。不断为商场门店、品牌专区输送潜在客群，实现短期爆发流量+长期持续客流的双重增益。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150120064592_p.jpg" width="640" height="427" /> 清晰的产业闭环这场快闪活动真正跑通了一套可复用的商业链路，从内容造势、线上用户种草，到线下到店消费转化，每一环都有真实落地数据支撑，为媒体、商圈、IP 三方长期联动提供了完整实操范本。封面新闻等主流媒体的深度介入，超越了单纯的报道层面，前置参与了全流程策划，依托抖音、视频号、小红书、微博全域矩阵打造同城爆款，用原生现场内容撬动自然流量，充分发挥媒体独有的流量杠杆价值，不再只是简单发稿曝光。另一方面，活动跳出单纯卖潮品的浅层逻辑，将职业足球的热度、青训足球的希望与潮流商业的活力三者融合，形成了一条完整的“情怀—消费—传承”链条。当韦世豪将亲笔签名的限定足球赠予钟予哲，寄语“少年有志，未来可期”时，不只是烘托现场氛围的温情桥段，更是整个产业共生模式的具象体现：职业球星反哺本土青训、线下商圈提供展示消费场景、主流媒体持续放大体育精神，三方相互赋能，形成能够长期运转、具备持续造血能力的良性产业生态。放眼成都这座金牌球市，足球群众基础深厚，为体育IP商业落地提供绝佳土壤。韦世豪潮牌快闪店的成功证明，体育商业价值早已不止赛场门票与赛事赞助，通过媒体传播、商圈场景、体育IP三方深度绑定，打通内容、流量、消费完整链路，将是线下商业与体育产业未来长期发展的核心方向。

行业观察：韦世豪潮牌首店揭开成都商圈文体商融合新路径

山东泰山队本赛季状态起伏过大，完全看球员的临场状态，大比分输球成为了常态，少踢一人，又是客场0-2不敌国安，结果可以接受，但过程泰山队丢了强队的气势，没有亮剑大决心。7月10日19:35，中超第18轮，山东泰山队坐镇主场，迎战云南玉昆，又是一场硬仗，两队今年情况类似，踢谁都是平分秋色，很难将状态一直延续。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150119004139_p.jpg" width="640" height="360" /> 自玉昆去年冲超之后，和山东泰山队交手过3次，去年一胜一平，今年首回合交手，泰山队0-4完败，若不是玉昆把握机会能力差点，比分或许会更大，堪称是泰山队的克星。面对一支从来没有赢过的球队，难题给了韩鹏，这并非是偶然，而是球风相克。尤其是乔迪接手玉昆之后，战术大开大合，冲击力十足，泰山队则是一支慢节奏的球队。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150119026466_p.jpg" width="640" height="360" /> 韩鹏别玩对攻大战，今年大比分输球的比赛，无一例外是泰山队阵型压的过于靠上，导致了后防线一片空档，中场没有拦截能力，被一打一个准。阿尔瓦罗目前已经恢复了训练，但一个多月没有比赛，即使复出，状态也是一个未知数，郑铮又停赛，后卫线不缺人，缺的是稳定的搭配。即使主场作战，泰山队也要放低姿态，把球权交给玉昆，打他们的反击。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150119075795_p.jpg" width="640" height="360" /> 没有克雷桑，泰山队进攻更加流畅这个说法，在京鲁大战之后，基本可以终结了，泽卡+瓦科并非是核心级别的外援，只能在对手较弱的情况下有发挥。只有克雷桑能够踢逆风球，在打不开局面的情况下，用自己的突破和个人能力撕开对手防线，为队友拉开空间。若他能够复出，面对云南玉昆，5外援踢5外援，在主场至少能够保证输不了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150119077456_p.jpg" width="640" height="360" /> 泰山队本土球员打板凳深度，在中超数一数二，买乌郎逐渐踢上首发，彭啸、依木兰等年轻球员，至少能踢半场，球队的问题不在于阵容，而是主教练韩鹏缺少变通，临场指挥能力一般，想要继续坐稳主帅位置，必须带领球队重回正轨，7月份剩下的4场比赛，每一场都是硬仗，非常考验韩鹏的能力。踢完玉昆之后，作客梭鱼湾对阵大连英博，紧接着足协杯对阵武汉三镇。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260708150119031626_p.jpg" width="640" height="360" /> 考虑到三镇深陷降级区，足协杯大概率会轮换，没有必要英拼，泰山队拿下比赛相对容易一些，紧接着对阵韧劲十足的河南队，这4场比赛之后的战绩，将会直接决定韩鹏的帅位。17轮积21分排名第7，身后的球队穷追不舍，泰山队需要一波连胜迎头赶上，否则将会掉队。与玉昆的比赛，刘洋、高准翼、王大雷等老将的发挥至关重要，球队困难阶段，需要有经验的球员稳定军心。