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斯基拉：尤文对卡卢卢表现感到非常满意，选择买断费用为1700万欧

在热那亚，托斯卡纳教练的执教跌到最低点：俱乐部高层该给出信号了。周日，那不勒斯就要来访，这是一场不容有失的考试。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029160005075067_p.jpg" width="528" height="298" /> 《米兰体育报》撰文表示：一团并不算有条理的混乱。或者说，是一种在寻找根本不存在的意义的巨大混乱：热那亚的风吹散了外界对如今这支尤文图斯最后的疑问。斯帕莱蒂结束了自己执教尤文图斯的第50场比赛，走到了他来到都灵以来的最低点：明天正好是一年前他签下那份最初8个月合同的日子——之后还会续约到2028年6月——而今天已经会是关于他未来的深度思考日。尤文图斯到底有什么在正常运转？几乎什么都没有。场上球员似乎根本没有意识到局势有多微妙，而局面正在失控：撇开整体质量并不算高不谈，教练的职责本来就是引导球员走向正确的方向。热那亚把费拉里斯球场的每一寸草皮都跑了个遍，尤文图斯却带着那种近乎认输的轻慢站在一旁观望。说有人在和主教练对着干是不对的；但说很多人踢得没有激情，或者脑子里塞满了坏念头，这才是事实。 尤文图斯形同虚设 热那亚扛住了自己的艰苦时刻，这本就是一支球队该做的事；尤文图斯一遇到困难就散了，比赛进行中还不断自我打结，单前锋时如此（穆阿尼），双前锋时如此（穆阿尼和沃尔特马德），四前锋时也一样（穆阿尼、沃尔特马德、热格罗瓦和博加）。德罗西把纯粹的肾上腺素，也把对自身和对手的清醒判断，传递给了球队；斯帕莱蒂既没及时捕捉到危险，更没能把危险压住：让费代里科-加蒂从一开始就变成额外前锋，这绝算不上什么“斯帕莱蒂式妙招”。尤文图斯根本不在场。或者更准确地说，帷幕一拉开它就不见踪影：球跑得很快，但只朝着一个方向，而且不是黑白军团这边。茫然、乏力、可预判，甚至有些平庸：布雷默和队友连三脚连续传球都难以完成，于是把球权拱手送给了主队球员。巴尔丹齐知道怎样搅乱尤文图斯防线，埃希兹布知道怎样打安德烈亚-坎比亚索的反击身后，弗伦德鲁普只要斜插向球门就很难被阻挡，维蒂尼亚和奥斯马季奇也很快就能把中路搅乱。如果轮到道格拉斯-路易斯去组织点什么，局面依然毫无亮色。和莱切那场相比——说实话也并没有好多少——这次的退步格外刺眼，因为完全出乎意料：一次次集体谈话，或者个人反思，最后又有什么用？这个问题很合理，而答案就像这支看上去只是在盲目前进的球队一样，令人头疼。 背水一战 在热那亚，上半场几乎是红蓝军团的独角戏：德罗西像一名坐镇讲台的老师，而这支球队，借用斯帕莱蒂的话说，踢得也带着球员时代丹尼尔那股同样的狠劲。领先是这场对决自然给出的结果：巴尔丹齐把球送到中路，埃希兹布像箭一样从右路插上，射门后又碰到安德烈亚-坎比亚索，骗过了维卡里奥。第二个进球只能用当晚的势头来解释：卡卢卢原本什么都能做，却选择被维蒂尼亚抢先一步，热那亚随后持续冲击尤文图斯禁区，巴尔丹齐又借助布雷默的折射完成了2-0。热那亚兴奋到极点，尤文图斯则倒地不起、全队震惊：很少见到这样一支尤文，踢起球来仿佛成了负担。德罗西继续按自己的路子走，斯帕莱蒂则改了阵型，但没变的是结果：只是把球胡乱吊进禁区，指望碰一下折射，或者靠一次运气。尤文图斯真正的唯一起色，是库普梅纳斯最后一次任意球进攻打中横梁。这样够了吗？不，甚至远远不够。对一名如今场均只拿1.78分的教练来说更是如此，这一数据低于蒂亚戈-莫塔的1.79分，也只比伊戈尔-图多尔的1.76分高一点，而他在联赛前9场已经输了3场。接下来几小时，俱乐部高层必须给出信号：约翰-埃尔坎和这名教练之间建立在尊重基础上的关系依然存在，但信任必须靠成绩维系。周日马上就到，而且没有退路：尤文图斯将在安联球场迎战那不勒斯，更重要的是，停赛中的阿莱格里也会坐上看台。又一个十字路口。又一场考试：尤文图斯已经被逼到墙角。

米体：尤文客场0-2负热那亚陷低谷，斯帕莱蒂承受压力

《罗马体育报》复盘了热那亚主场2-0击败尤文图斯的判罚，并给当值主裁多维里打出了5分的不及格分。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029160003019582_p.jpg" width="900" height="450" /> 多维里 5分。 多维里在多个关键选择上始终摇摆不定。复盘：他判给尤文图斯一个间接任意球，也就是行话中所说的“二次”或“两脚”任意球，但尤文图斯球员尽管多次看到他抬手示意，却没人理解判罚内容，以至于库普梅纳斯准备直接主罚。就在此时，多维里走上前向他解释，尤文图斯球员这才改变策略。原因很清楚：如果他们把球打进，热那亚完全可以合理提出强烈抗议，而裁判本该提前把该做的事做好。此外还漏了一张很明显的黄牌：布雷默对维蒂尼亚犯规，这张牌其实很好判断。 2-0进球存在疑问。巴尔丹齐打进的2-0进球存在争议：这次进攻实际上始于另一端，也就是热那亚禁区边缘，由阿拉伊贝戈维奇与维蒂尼亚之间的一次对抗引发。尤文图斯的波黑球员起脚射门，实际上是踢偏了，维蒂尼亚用自己的脚尖碰到了球。接触只差一瞬间；在那种速度和强度下，后果本可能更严重。这是犯规吗？多维里没有鸣哨，视频助理裁判也没有鸣哨，装作若无其事。 抗议场面。在烟雾弹造成的烟雾中，维卡里奥出击碰到埃希兹布的脚，后者倒地。就当时能够判断的情况来看，门将抢先碰到了球，因此不能判罚点球。视频助理裁判：奥雷利亚诺 5.5分。最好还是当作没看见。

罗体：热那亚2-0尤文判罚复盘，主裁多维里仅获5分

前两天刷手机，看到有人把姆巴佩的海报撕得粉碎，那张脸扭曲着，混在一堆被点燃的球衣灰烬里，画面其实挺触目惊心的。不是为了搞破坏，更像是某种情绪的具象化，一种压抑了许久的怒火终于找到了出口。这种画面，放在两年前，你敢信？那时候皇马要是搞点小动作，最多被黑一番，过两天大家该看比赛看比赛，该买球衣买球衣。但现在，风向变了，变得很彻底。事情得回到今年4月。那时候可能很多人根本没把一次采访当回事，姆巴佩说了些不太友好的话，针对的是中国。当时没炸锅，因为视频没传开。但网络记忆很长，尤其是对于带着情绪的记忆。10月26日晚，这段视频突然被翻出来，像一颗深水炸弹投进了平静的湖面。没等水花落地，整个圈都炸了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029132008061367_p.jpg" width="811" height="590" /> 中国外交部和央视台的态度很硬，硬得让人心里一紧。不是那种温和的“希望各方克制”，而是直接要求道歉。这种级别的压力，以前在体育领域很少见。通常体育争议也就是媒体骂几句，粉丝对喷几句，顶多是品牌稍微损失点口碑。但这次，它上升到了国家意志层面的对话。这种量级，连皇马都得重新掂量掂量。先动起来的是姆巴佩本人。他道歉了，而且速度不快不慢，恰好卡在舆论最沸腾的时候。接着是皇马，昨天他们也在多平台发了声明。我仔细读了两遍，字里行间透着一种“不得不为”的疲惫感。他们强调要“继续同中国和中国人民保持并加强友好情谊”。这句话听起来很官方，很正确，但也恰恰暴露了他们的虚弱。以前皇马是什么姿态？那是世界足球的王者，说话都带着俯瞰众生的味道。现在呢？他们在小心翼翼地修补关系，生怕惹恼了这片巨大的市场。这里有个细节很有意思。过去两年，皇马其实已经搞出过四次涉华争议。前三次呢？没什么大动静，也就是内部消化一下，或者被粉丝骂几句，俱乐部装聋作哑就过去了。他们大概以为，只要不正面回应，这事就会像灰尘一样落下去。但第四次，也就是这次，不一样了。因为这一次，中国球迷不再只是“骂几句”，而是真的“不答应”了。你去看社交平台上那些焚烧球衣的视频，还有撕毁海报的画面。这不是普通的粉丝行为，这是一种仪式感的抗议。它传递的信息非常明确：我们不是你的提款机，也不是你随来随用的观众。你可以赢球，可以拿冠军，但你不能踩着我的脸赢。这种底线，以前在体育圈是模糊的，现在清晰得就像刀刻在石头上。意大利媒体都专门发文提醒欧洲同行：中国人不好惹。这句话背后，其实藏着一种西方传统的傲慢。他们习惯了被挑战，习惯了被批评，甚至习惯了被抵制，但他们不习惯被“系统性”地拒绝。在他们的逻辑里，体育是超越政治的，是纯粹的娱乐。但在中国当下的语境里，体育被赋予了更多的文化和国家认同含义。你侮辱一个国家，不仅仅是侮辱它的球迷，你是在侮辱它正在崛起的尊严。我有时候会想，这种强硬是不是有点过了？毕竟足球只是个游戏。但转念一想，如果对方连基本尊重都不给，那你凭什么要求粉丝只用脚投票？市场逻辑是最冷酷的。皇马以前在中国市场赚钱赚得盆满钵满，那是因为你给了足够的尊重，给了足够的重视。现在你随意发表不友好的言论，却还想继续收割利益？这种算盘，打得太精了，也太高估了对手的记忆力。姆巴佩烧掉的法国队球衣，那个画面更有象征意义。法国队球衣？那是姆巴佩身份的象征，是他在欧洲足坛立足的根本。当连他的“本体”都被点燃时，说明抵制已经深入到了骨髓。这不是针对某个俱乐部，而是针对他这个人所代表的某种态度。其实，这件事最让顶级豪门们感到脊背发凉的，不是罚款，也不是销量下降，而是那种“不可逆”的感觉。以前，关系破裂了，隔几个月，搞个公关活动，发个球星卡，就慢慢修复了。但现在，那道裂痕好像变得很顽固。中国球迷心里那杆秤，一旦倾斜了，想再抬回来，难如登天。皇马的道歉声明里，有一种微妙的无力感。他们试图用“友好情谊”这种大词来覆盖具体的伤害，但覆盖不住。因为伤害是具体的，那个视频是具体的，那些被烧掉的球衣也是具体的。抽象的道歉，怎么抵得过具象的记忆？我注意到一个现象，很多老球迷都在问：以后还敢来吗？还敢来中国踢球吗？这种恐惧感是真实的。对于一家年收入几十亿美元的俱乐部来说，失去中国市场，意味着什么？意味着无数双球星的球鞋、球衣、周边产品卖不出去，意味着票房锐减，意味着赞助合同里的某些条款可能会被重新审视。这不是危言耸听。体育商业的本质是交易。你卖的是情感共鸣，是文化认同。如果你把情感建立在轻视之上，那这笔交易注定无法成交。皇马现在面临的，是一场信任危机。而信任这东西，建立起来需要几代人，毁掉它只需要一个视频。不过话说回来，这种强硬也不是没有代价。我们开始习惯用极端的方式表达不满，习惯把体育和政治捆绑得这么紧。这会不会让原本纯粹的足球，变得更多了一份沉重？我有时候也会犹豫，会不会有点太“上纲上线”了？但看看那些被撕碎的海报，听听那些愤怒的呐喊，你就知道，这种情绪不是无缘无故的。它是积累出来的。是过去很长一段时间里，西方世界在文化输出时那种居高临下的姿态积累出来的。现在，轮到我们说“不”了。时代真的变了。以前，我们是观众，是消费者，是待宰的羔羊。现在，我们是参与者，是规则制定者之一。这种角色的转换，带来的不仅仅是市场的变化，更是心理势位的翻转。我猜，皇马接下来会沉默很长一段时间。那种沉默，比道歉更响亮。他们会在内部反复讨论，到底要付出多大的代价，才能抹平这次得罪人的痕迹。而姆巴佩，他可能还会继续踢球，但他在中国的形象，恐怕已经回不到从前了。最后，我想说的是，那堆灰烬里，其实藏着未来的影子。当足球不再只是足球，当它变成某种政治和文化博弈的筹码时，我们看到的，就不再仅仅是胜负，而是力量。这股力量，足以让最顶级的豪门，在深夜里辗转难眠，思考如何小心翼翼地对待东方那个庞大而复杂的群体。

姆巴佩涉华言论发酵，皇马紧急道歉，中国球迷抵制

海星体育9月22日讯 据意大利记者斯基拉透露，尤文对卡卢卢的表现感到非常满意，主帅莫塔将其视为重要球员。卡卢卢今年8月份从米兰租借加盟尤文，斯基拉指出，尤文对这位24岁法国后卫的表现感到非常满意，卡卢卢与主帅莫塔关系很好，被莫塔视为非常重要的球员。尤文可以在明夏选择以1400万欧加300万欧浮动费用买断卡卢卢，米兰还将拥有10%的未来转售分成。<img src="https://pic001-prod.obs.ap-southeast-1.myhuaweicloud.com:443/avatar/ori-p0020240925161804010515_p.jpg"/>

罗马诺：格伊专注于为水晶宫效力，他从来没有推动过离开球队

波尔图又捡到宝了？1500万欧买入奥莫罗迪翁，现身价3500万欧

世体：凯恩爆冷夺金球，莱万2020年金球遗憾被遗忘
 2026年10月29日 16:36:08&nbsp;&nbsp;懂球帝
 《世界体育报》文章表示，哈里-凯恩凭借惊人的进球数据，以及上赛季随拜仁拿到的各项冠军，出人意料地夺得金球奖。这位拜仁中锋终于可以把这座珍贵奖杯摆在慕尼黑家中的壁炉上。罗伯特-莱万多夫斯基在2020年却没能做到这一点，而当时所有迹象都表明，这项分量十足的个人荣誉本该属于他。<img height="221" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180041016962_p.jpg" width="449"> 让我们回顾一下。2019-20赛季因新冠疫情中断，但联赛在7月完赛，欧冠在8月结束。2019-20赛季在空场情况下进行，不过没有任何一项赛事被取消。原定于2020年12月举行的《法国足球》颁奖典礼并未举办；就像皇家马德里赢得西甲、拜仁在里斯本拿下欧冠一样，这家法国杂志因新冠疫情取消了当年的金球奖评选。<img height="299" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180041028631_p.jpg" width="448"> 因此，获奖名单上留下了一年空白。那个空缺的名字本应是莱万多夫斯基。梅西本人也曾这么说过。2021年金球奖领奖时，梅西当场请求把2020年的金球奖颁给莱万多夫斯基。当时担任《法国足球》主编的帕斯卡尔-费雷承认，那一年没有进行投票，网上流传的投票结果是假的，但他表示：“说实话，莱万多夫斯基本来很有机会赢得这座奖项。”这并非没有道理。在没有世界杯的一年里，莱万多夫斯基赢下了五座冠军，包括欧冠、德甲、德国杯（Kopa杯）和两座超级杯。他还在47场比赛中攻入55球，创下个人单赛季进球最高纪录。国际足联把世界足球先生颁给他，并非出于安慰，而是因为他实至名归。但每逢金球奖颁奖典礼，我都认为，把2020年的金球奖以及这份荣誉补发给善良的罗伯特，才是公正的做法。

世体：凯恩爆冷夺金球，莱万2020年金球遗憾被遗忘

两年后做到了吗？维尼修斯2024年曾放话要努力10倍，该言论被网友翻出
 2026年10月29日 16:45:48&nbsp;&nbsp;懂球帝
 北京时间10月27日，2026金球奖揭晓后，维尼修斯在2024年金球奖颁奖典礼后的言论再被网友翻出。<img height="324" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180040077375_p.jpg" width="770"/>2024年金球奖上，维尼修斯不敌罗德里，无缘该年金球奖。当时维尼修斯在社媒上表示：如果需要的话，我会做到10倍。他们没有准备好。2年后，这段话再次被网友翻出热炒，多位网友质疑维尼修斯有没有践行自己努力十倍的承诺。

两年后做到了吗？维尼修斯2024年曾放话要努力10倍，该言论被网友翻出

多纳多尼：我很喜欢西塞，贡萨洛-拉莫斯很积极
 2026年10月28日 20:51:15&nbsp;&nbsp;懂球帝
 AC米兰名宿多纳多尼日期在接受《米兰体育报》采访时谈到阿尔法乔-西塞和贡萨洛-拉莫斯。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180024087044_p.jpg"/>我很喜欢西塞，拉莫斯很积极“我很喜欢西塞：他能做很多事，而且都做得很好。至于拉莫斯，我读到也听到围绕他有很多批评：是的，前锋就该进球，但我并不反感他。他有时不够精准，不过他很积极，也就是说这是一名愿意为队友付出的球员。所以在他彻底打开局面之前，应该给他肯定，因为他的能力是有的。”多纳多尼说道。

多纳多尼：我很喜欢西塞，贡萨洛-拉莫斯很积极

施晗2-0淘汰雅斯特列姆斯卡，晋级WTA250广州站8强
 2026年10月28日 22:53:38&nbsp;&nbsp;懂球帝
 北京时间10月28日，WTA250广州站第二轮，中国选手施晗2-0战胜雅斯特列姆斯卡，晋级8强。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180021011635_p.jpg"/>

施晗2-0淘汰雅斯特列姆斯卡，晋级WTA250广州站8强

普罗韦德尔凭借昨天在威尼斯对阵威尼斯一役的出色表现赢得掌声，国际米兰最终取胜。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180013002088_p.jpg"/> 普罗韦德尔是威尼斯对阵国际米兰一战的关键人物之一。意甲并列榜首的国际米兰以2-0赢下比赛，两粒进球都是乌龙球，集中在下半场第35分钟至第37分钟的三分钟内。普罗韦德尔在《星期日体育》节目中表示：“对手面对我们时都会踢出职业生涯最重要的比赛，他们会等待，也许就是等我们出现一次失误。我们很清楚这一点，比赛并不轻松，也正因为如此，即便到了最后10分钟也依然可能赢球。德比对我们意味着再加7分？我们不在乎积分差距，只会一场一场想办法争胜。德比会带来更多动力，但重要的是赢球。”

普罗韦德尔：德比会带来更多动力，但重要的是赢球

迪马济奥采访了前红蓝军团后卫，他目前担任卡利亚里青训防线技术专员。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180012061951_p.jpg"/> 把自己的过去用于年轻人的未来。帮助他们成长是“巨大的荣誉，也是沉甸甸的责任”。这一切都沿着从未断裂的红蓝纽带展开。弗朗切斯科-皮萨诺在卡利亚里的新挑战已经开始，这位前后卫在接受迪马济奥采访时，谈到再次身披这身颜色的心情：“这不仅是我城市的球队，也是一家在我职业生涯中意义非凡、与我联系极深的俱乐部。”与卡利亚里的纽带把他再次带回了家。2004年至2015年间，他代表球队出场247次，随后以教练身份在青训营开启了第二段红蓝生涯。此前他先后执教U18梯队和Primavera梯队，直到今年三月；如今，这位前后卫成为青训防线技术专员，这是他在卡利亚里的第三段经历。新角色有一个明确目标：“努力理解球员，帮助他们识别场上可能出现的局面。担任这个角色让我充满热情。”这是一项日常而细致的工作，也让他能够“更深入地处理细节”。在皮萨诺看来，这次新挑战的优势正在于细节：“执教一支球队时，你要处理很多方面，从团队管理到整体组织。而在这个角色中，我可以更专注于细节，也能在教练团队因事务繁杂而容易忽略的方面提供支持。”新角色——工作越来越具体，从每名球员个体出发，最终推动整支球队进步。这是目标，但具体如何开展？皮萨诺表示：“先了解一名球员的优势，再围绕比赛准备专项训练，让他们明白可能遇到哪些局面，从而提前做好准备。”年轻人的成长不只局限在球场。“除了让他们明白代表这件球衣的重要性，我还可以把认真、牺牲、坚持，以及永远不要停止学习的态度传递给他们。否则，成长就会中断。”“必须懂得更新自己”——需要牺牲和坚持，也需要重新接受挑战的能力。对皮萨诺来说，球员经历是起点，但仅凭这一点还不足以执教年轻人。“踢过职业足球的人具备一些可能有用的知识，但曾经是球员，并不意味着自然就懂得如何传授这些东西。学习、更新自己，并把现代方法应用到训练中很重要，不能只沿用我们过去使用的方式。”这位前后卫每天都在践行这一理念。他并不是唯一这样做的人：从执教恩波利的卡普托（点击阅读我们的采访）到执教热那亚的蒂里博基，不少前意甲球员都在青训营走上了技术专员的新道路。罗伯特-阿夸弗雷斯卡也是其中之一，他和皮萨诺一同回到了红蓝军团。两人距离上一次在卡利亚里效力已经过去15年，如今再次重逢。皮萨诺表示：“我和罗伯特非常合拍，曾经是队友这一点很有帮助。我们每天都会在各个方面交流，能和他一起工作非常幸运。他也在把自己职业生涯中积累的一些东西传授给前锋，在这方面他显然比我更有心得。”雄心与当下的价值——对皮萨诺来说，理解这些年轻人至关重要。今天的热情，和2004年9月26日他18岁完成意甲首秀时一样，并没有消退，只是换了一种形式。这位前后卫每天都能在卡利亚里的训练场上重新找到这种热情：“我在每个孩子身上都看到过去的自己，看到他们进入一线队的渴望。我想这是所有这些孩子的梦想，就像当年的我一样。”皮萨诺的过去和现在都与卡利亚里紧密相连。未来仍待书写，但他不愿过早展望，而是再次从这身颜色出发。他表示：“我有雄心，生活中有目标能帮助人成长，但我也很看重当下。我对自己担任的角色很满意，它给了我巨大的热情，也让我有机会帮助孩子们成长，这是极大的荣誉。我接受这次新的冒险，是为了让自己继续进步。至于未来，谁也说不准。”

卡利亚里梯队主帅皮萨诺：我在每个孩子身上都看到过去的自己

据意大利《新闻报》报道，尤文图斯昨晚不敌热那亚，这场失利再次将斯帕莱蒂推到了风口浪尖，也大幅降低了他至少执教至本赛季结束的可能性。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180011079291_p.jpg" width="645" height="394" /> 尤文图斯管理层可能希望通过任命一位熟悉俱乐部环境、了解尤文球衣分量的新教练，为球队注入新的活力。目前流传的人选包括孔蒂，他是俱乐部的首要目标；其次是法国国家队前主帅迪迪埃-德尚。德尚曾在尤文图斯征战意乙联赛的那个赛季执教球队。他务实、注重结果的足球理念颇受青睐，而这或许正是尤文图斯目前所需要的。此外，据称德尚已经表示愿意立即接手球队。相比之下，孔蒂更倾向于不在赛季进行期间接手一支球队。不过，如果能与约翰-埃尔坎进行一次会谈，或许有助于打消孔蒂最后的顾虑。

意媒：尤文已在考虑斯帕莱蒂的继任者，孔蒂和德尚是热门人选

来源：市场资讯来源：无冕财报局<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180010007456_p.jpg" width="550" height="440" /> 东鹏、蒙牛、妙可蓝多等都在“切割”姆巴佩，昂跑和姆巴佩只不过刚刚签约了40天，却至今一声不吭，为何舍不得切割？本文由无冕财报局（wmcbj007）原创发布作者：王一行瑞士运动品牌昂跑的第一双足球鞋还没正式上市，被其寄予厚望的球星先翻车了。10月26日，法国球星姆巴佩在采访中发表涉中国不当言论，引发争议。事发后，东鹏饮料（605499.HK、09980.HK）、蒙牛（02319.HK）、妙可蓝多（600882.SH）、小红书等品牌，纷纷在第一时间跟姆巴佩切割。如今，大部分品牌都跟姆巴佩一刀两断，姆巴佩也已经道歉，自称中国已经是其第五大市场的昂跑，却只悄悄清空官方微博，至今没有发布正式声明。清空微博内容容易，但要昂跑放弃跟姆巴佩的合作，却没有那么简单。签约仅40天，绑定却很深昂跑将自己跟姆巴佩绑定得太深了。9月18日，昂跑官宣签约姆巴佩。据公开报道，昂跑跟姆巴佩签订了一份10年的长期合约，报酬包含现金和股权两部分，具体金额未公开。姆巴佩在昂跑有三个身份：全球品牌大使、产品共创者、昂跑股东。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180010067713_p.jpg" width="550" height="733" /> ▲姆巴佩在On Labs，2026年9月合作发布图。虽然昂跑并未公开具体金额，但这份合约的价值恐怕不会低于2亿欧元。据公开报道，耐克在续约谈判中给姆巴佩开出了10年、总额逾2亿欧元的现金合同，没有给股权。姆巴佩没有跟耐克续约，选择了昂跑。很显然，昂跑给得更多。这是一套已经被验证过的合作模式。昂跑之前跟网球巨星费德勒的合作就采用这种模式。2019年11月，费德勒结束与耐克长期合作后，选择跟昂跑合作，入股昂跑成为股东，行业估算出资约5000万美元购入约3%股份。昂跑对外称费德勒为 “entrepreneur（创业合伙人）”。入股之后，费德勒深度参与打造THE ROGER专属产品系列，帮助昂跑从单一跑鞋品牌切入网球赛道，打开北美、欧洲高端运动消费市场，品牌知名度与营收规模迎来快速增长。2021年，昂跑于纽交所完成IPO，费德勒手中3%的股权价值飙升至约2.2亿美元。到2025年，昂跑市值一度突破200亿美元，费德勒持股价值飙升至约5亿美元，是他24年职业生涯总奖金（1.31亿美元）的近4倍。这种模式后来被业界称为“费德勒模式”——运动员以投资合伙人身份入股品牌，深度参与产品共创，分享品牌长期增长红利。费德勒的成功案例，让昂跑内部确认了这套合作模式的可行性。昂跑签下姆巴佩，显然是想将这套模式复制到足球领域。它计划在2027年推出首款足球鞋，并已聘请法国足球名宿亨利担任足球业务总监。谁曾想，签约四十天后，这位被昂跑寄予厚望的法国球星，在中国市场触碰了最不能触碰的那条红线。这次危机也将昂跑这套球星合伙人模式的风险暴露出来。要姆巴佩，还是要中国市场？姆巴佩对昂跑很重要，中国市场对它来说也很重要。昂跑成立于2010年，总部位于瑞士苏黎世，主营运动服饰和跑鞋等产品。自2018年进入中国市场以来，昂跑发展迅猛，营收规模成倍增长。虽然昂跑并未单独披露中国市场的业绩，但在中国所属的亚太地区，高速增长已是常态。2024全年昂跑亚太区净销售额同比增长84.5%； 2025年，昂跑亚太区净销售额同比增长96.4%至5.11亿瑞士法郎，2026年一季度再增44.4%，占集团总营收比重已超20%。凭借过去几年亚太区的优异成绩，昂跑原亚太区总经理蔡以佳成功升任全球市场业务官，统筹亚太、EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲三大区域市场。一位90后华人职业经理人，从区域负责人直接进入总部，总部对中国市场经验的认可，可见一斑。过去几年，昂跑也一直在增加对中国市场的投入，从门店布局就能看出来。2024年，昂跑在中国的门店为37家，到2025年底增加至89家，2026年要冲100家。目前，中国是昂跑直营化程度最高的市场。全球每年新增的20到25家直营门店里，约一半开在中国。去年，昂跑联席CEO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）表示，“今天中国已经是On昂跑全球前五大市场，未来中国会成为第二大市场。”他还说过，未来五年是昂跑的“CHINA YEARS”。中国市场所在的亚太地区已成为昂跑增长的核心引擎。虽然亚太地区增长迅猛，但昂跑的整体增速正在放缓。2025年上半年，昂跑全球营收同比增长37.2%，而2026年上半年这一数字降至14.0%。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180010061981_p.jpg" width="550" height="234" /> ▲昂跑各大区的最新业绩，图源公司财报今年二季度，昂跑全球净销售额为8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%，低于预期。同期，美洲市场增长13%，欧洲、中东和非洲市场增长20.5%，亚太增长54.7%。全年增速指引也从“不低于23%”下调到“20%”。这些数字指向同一个事实：中国市场在昂跑的全球版图里，分量越来越重。现在昂跑等于是被夹在中间，左右为难。跟姆巴佩切割，前期投入打了水漂；不切割，中国消费者将来很可能不买账。有现成的答案，昂跑为什么不抄？昂跑自2010年创立至今，还没有因为合作明星、运动员出现负面丑闻、不当言论而主动官宣终止合作的公开先例。不过，其他头部国际体育品牌基本上都有过因代言人发表歧视性、仇恨类不当言论，官宣提前终止合作的经历。例如，2022年，NBA 球星凯里・欧文在社交平台转发包含针对犹太族群偏见内容的纪录片链接，引发大范围舆论批评。耐克先是暂停欧文签名球鞋的发布计划，随后官宣终止双方长期代言合作，品牌声明表示仇恨言论无法被容忍，相关立场与品牌价值观相悖，该合作原本已经孵化出成熟的欧文签名鞋产品线。无独有偶，2022年10月，美国说唱歌手、时装设计师Ye（原名Kanye West）连续数周在采访和社交媒体上发表反犹太言论，并在巴黎时装周身着印有争议标语的T恤亮相，引发全球范围强烈抗议。10月25日，阿迪达斯发布官方声明，宣布立即终止与Ye的合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。阿迪达斯为此付出了极为昂贵的代价。Yeezy当时是阿迪达斯最成功的联名业务之一，2021年销售额接近17亿美元，约占其当年总营收的8%；终止合作预计对阿迪达斯2022年净利润造成高达2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的负面影响，并留下约12亿欧元的Yeezy库存。据界面新闻报道，体育品牌代言合同里，针对明星言行的约束，核心是道德/声誉条款（Morals Clause），属于头部品牌标准配置，越是金额高、长期、深度共创的合约，条款会写得更细，约束范围也更广，不限于广告镜头里的发言，私下采访、社交平台发言都包含在内。那么问题来了，昂跑跟姆巴佩签订的合同中，究竟有没有类似的约束条款？昂跑迟迟不发布公开声明，究竟在思量什么？

姆巴佩翻车，昂跑为何不切割？

王爷说财经讯：见过翻车的，没见过翻得这么惨的。 两天前他还是西装革履、捧着奖杯的皇马头牌，两天后，他成了中国品牌商办公室里那份"终止合作函"上的主角。一张嘴，6个亿，说没就没。今天咱们聊聊，姆巴佩到底捅了多大的娄子。又会付出怎样的代价？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180009072773_p.jpg" width="640" height="501" /> 事情是这样的。最近姆巴佩上了一档海外播客节目，主持人聊到网络表情包，正常人这时候配合笑笑就过去了对吧？结果他不，他主动掏出一张图，当着全世界的面说："这是我见过全网最有意思的梗。"还补了一句——我平时就拿这张图，跟身边朋友开玩笑取乐。问题就在于，这张图根本不是什么好笑的梗。这是一张恶意合成、严重伤害中国人民感情的图片。他不仅拿出来公开分享，还说得津津有味，仿佛在讲一个无伤大雅的笑话。这就不是幽默感的问题了，这是三观的问题。内容流出来的当天，中国球迷彻底怒了。但更精彩的，是接下来品牌方的反应——没有一句废话，没有给你留任何缓冲时间。蒙牛，第一个站出来，宣布终止全部合作；东鹏饮料，紧跟着切割；妙可蓝多，直接解约。央视那边更干脆，西甲转播相关的广告和排期，全部叫停。你品品这个速度，从舆论发酵到合同作废，满打满算不到48小时。这说明什么？说明在中国市场面前，什么超级巨星、什么金球奖候选人，都不好使。民族情感这条底线，谁碰谁死。眼看事情兜不住了，10月27号傍晚，姆巴佩终于发文道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180009023174_p.jpg" width="640" height="521" /> 注意啊，这份道歉他罕见地用了中文、英文、法文三种语言同时发布，措辞特别工整，态度也特别诚恳，说自己"言论欠妥"，说"伤害了中国及世界各地华人社区的感情"。但是晚了。道歉发出来之前，该解约的已经解完了，该停播的已经停完了。道歉发出来之后，10月28号外交部发言人——郭嘉昆只回应了一句话："我们重视当事人作出的道歉。"各位，这话听起来客气，实际上翻译过来就是——我们看到了，但事情没完。更狠的还在后面。体育商业圈的业内人士给算了笔账：现有代言终止的损失、品牌方依据合同里"道德条款"反过来索赔的违约金、再加上永久丢失中国市场的商业机会，全部加总，他这一次的整体损失上限，大约是1亿美元，折合人民币超过6个亿。法国《队报》也曝了数，光是两个已经丢掉的代言合同，每年就是700万欧元真金白银。6亿人民币是什么概念？这够普通家庭从出生躺平到一百岁，连本带花都花不完。而他呢，一张嘴，没了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180009036972_p.jpg" width="640" height="451" /> 所以你看，这事儿给所有公众人物都上了一课。中国市场不是你想来就来、想走就走的提款机；中国球迷的热情，也不是你用来消费和调侃的背景板。我们欢迎真朋友，我们也记仇——你尊重我，我用真金白银捧你；你冒犯我，再大的牌，该下架照样下架。《人民日报》那句话说得特别到位：无论名气多大、地位多高，在民族感情面前，都没有讨价还价的余地。最后问大家一句：你觉得姆巴佩这次，还能挽回中国市场吗？评论区聊聊。

闯大祸！发表不当言论后，恶果来了：姆巴佩或面临天文数字赔偿？

来源：市场资讯真正要算的，不是一个球星损失多少钱，而是中国市场究竟值多少钱。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180008051122_p.jpg"/> 洞友们，这两天，法国球星姆巴佩惹出了一场不小的风波。因为一段涉及已故领导形象的网络图片和相关言论，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多先后宣布终止合作。姆巴佩随后道歉，西甲联赛和皇家马德里也相继出面。更有意思的是，网上很快传出一个数字：姆巴佩每年从中国市场赚走2200万欧元，占他全球商业收入的38%。换成人民币，大约1.6亿元。一时间，大家都在感叹，中国市场原来这么值钱，一个世界级球星说错一句话，就丢了近四成的商业收入。洞主却对这38%产生了兴趣。这笔账究竟是谁算出来的？中国品牌真有这么大的购买力？为什么连皇家马德里和西甲联赛，都要跟着出面道歉？我顺着这几个问题查了资料，发现事情比想象中更有意思。38%这个数字未必站得住，但中国市场的真实商业分量，比一个球星的代言费大得多。38%的收入，账真算得对吗？先把这笔账摊开。《福布斯》10月17日公布的2026年全球收入最高足球运动员榜单中，姆巴佩以约1亿美元年收入排名第三。其中，球场收入约7000万美元，场外商业收入约3000万美元。而网上传出的数字是，中国市场每年贡献2200万欧元，占全球商业收入38%。洞主拿计算器按了一下。2200万欧元除以38%，意味着他全球商业收入应该达到约5790万欧元。这跟《福布斯》估算的3000万美元，显然不是同一本账。更有意思的是，国内不少报道把这个38%归到了英国《金融时报》名下。但我找到其10月27日原始报道，文章确实讲了中国品牌解约，却没有看到2200万欧元和38%的具体计算依据。再看法国《世界报》，它援引行业刊物称，姆巴佩与东鹏和蒙牛两家品牌的合同价值约5000万元人民币。注意，这里说的是合同价值，不是每年的收入。还有个细节：妙可蓝多本身属于蒙牛体系，三家企业宣布切割，并不意味着存在三笔彼此独立、可以简单相加的代言费用。小红书也专门澄清，与姆巴佩此前的合作早在2024年就结束了。这么一算，38%不仅缺乏可核验的合同明细，连分子和分母的统计口径都没有统一。所以，中国究竟占姆巴佩全球商业收入多少？现在没有一个能经得住核验的准确百分比。但别急着得出中国市场影响不大的结论。因为真正的大钱，还藏在另外几本账里。中国品牌为什么舍得花钱请他？说到这里，先看看东鹏饮料。过去大家知道东鹏，是因为东鹏特饮。如今它正在努力把“补水啦”打造成另一条增长曲线。2026年世界杯期间，东鹏选择姆巴佩代言电解质饮料，把国际足球巨星、世界杯赛事和运动补水场景绑在了一起。这笔营销到底有多大规模？东鹏2026年半年报披露，上半年销售费用达到21.48亿元，其中广告宣传费2.97亿元，同比增长44.31%。公司还披露，世界杯期间相关话题互动量超过669万次，全域品牌累计触达超过936亿人次。936亿当然不是936亿个不同的人，而是多渠道、多次曝光的累计营销指标。但这种传播规模，足以说明中国饮料企业已经有能力组织世界级体育营销。更有意思的是，半年报显示，东鹏补水啦上半年实现营收16.72亿元，同比增长11.98%。洞友们，这里有一个很重要的商业逻辑。东鹏请姆巴佩，不是为了给法国足球做慈善。它真正要买的是一种消费者认知：你运动、流汗，需要补充电解质，就想起补水啦。代言人负责吸引注意力，世界杯负责制造场景，渠道负责把产品放进便利店、超市和冰柜。最终赚钱的，还是一瓶瓶卖出去的饮料。当然，16.72亿元营收不能算成姆巴佩一个人的功劳。产品创新、渠道铺货、消费需求共同决定销量。但这组数据揭示了中国商业市场的一个变化：中国品牌已经不只是购买世界巨星的形象，更是在购买全球顶级体育流量，并把它转化成自己的品牌资产。过去我们熟悉的故事，是耐克、阿迪达斯签下巨星，再把球鞋卖给中国消费者。现在，中国饮料、乳制品以及越来越多的消费品牌，也开始直接参与购买全球体育明星的商业权益。这意味着全球体育营销的资金来源，正在变得更加多元。比中国代言费更大的，是国际品牌的中国账姆巴佩今年还有一笔重要生意。9月，他结束了与耐克长达20年的合作，转投瑞士运动品牌昂跑On。《福布斯》称，他原来与耐克的合作估计每年价值超过2000万美元。与昂跑的新协议除了现金，还包括上市公司股权。这就很有意思了。球星过去收代言费，像是拿工资。现在拿品牌股权，就有点像参与一家公司的长期经营成果。为什么昂跑愿意用股权吸引姆巴佩？因为它需要借助他的全球影响力，从跑步市场向足球领域扩张。但昂跑自己的增长又来自哪里？看看公司2026年半年报。上半年，昂跑全球营收达到16.82亿瑞士法郎，其中亚太地区3.445亿瑞士法郎，占全球约20.5%，同比增长43.7%。公司明确指出，大中华区、日本和韩国是亚太业务增长的重要动力。这里必须看清楚，20.5%是整个亚太区的占比，并不是中国单一市场的占比。但这已经足够说明：对昂跑而言，亚洲尤其是中国，是决定未来增长速度的重要市场。这就构成了一条新的商业传导链。中国消费者购买运动产品，推动国际品牌收入增长；品牌有了增长预期，愿意花更多钱争夺球星；球星得到现金和股权，商业身价进一步提高。换句话说，中国消费者未必直接把钱交给姆巴佩，却通过购买国际品牌的产品，间接参与了他的商业价值定价。这才是中国市场更深层的影响。为什么连皇家马德里都坐不住？再往上看，就是皇马和西甲。法新社10月28日的报道，披露了两组非常值得关注的数据。第一，根据西班牙《马卡报》的信息，皇家马德里约10%—15%的球衣及周边商品销售来自中国。注意，这是球衣和周边商品的销售占比，并不是皇马全部营业收入的占比。第二，2024—25赛季，西甲国际转播版权收入达到7.48亿欧元。法新社援引西甲内部人士称，中国和美国共同贡献了其国际转播版权收入的多数。虽然报道没有披露中国独立贡献的金额，但一个事实已经非常清楚：西甲必须重视这两个市场。今年8月，西甲还与中国移动咪咕达成新的合作，覆盖2026—27至2029—30赛季，每赛季提供380场联赛直播。这么多年建起来的中国球迷市场，靠什么变现？版权、广告、赞助、球衣、授权商品、俱乐部合作，一个环节连着一个环节。姆巴佩只是其中的一位超级明星。而这次争议发生后，品牌解约、传播受限，连俱乐部和联赛的商业关系也承受压力。所以皇马和西甲出面，并不难理解。在商业世界里，单个明星说的话，最终可能影响整个生态的生意。姆巴佩赚多少钱是个人问题，皇马和西甲能否持续进入中国市场，则是一个产业问题。中国市场究竟有多大的议价权？洞主觉得，这才是整件事最值得研究的地方。过去谈全球体育商业，我们习惯把欧美职业联赛、体育品牌和超级球星看成上游，中国消费者是下游。上游创造明星和赛事，下游购买球衣、转播和商品。但当下游市场足够大，事情就开始变化了。一个国际品牌决定签谁，要考虑中国消费者的接受程度；一家俱乐部决定如何处理明星争议，要考虑中国赞助商和球迷；一个联赛安排比赛时间，也要考虑亚洲观众的收视习惯。这意味着中国拥有的，不只是购买力，还有越来越重要的商业议价能力。不过，洞主认为也别把这件事理解成中国可以给全世界的球星随意定价。真正决定球星长期价值的，依然包括赛场表现、全球球迷基础、品牌形象、合同期限，以及他能为赞助商创造多少新增销售。中国市场影响的是其中非常重要的一部分。而这次风波，恰恰把这种影响放大给所有人看了。以前中国消费者花钱，是国际体育商业的一块收入来源。现在中国消费者的选择、品牌的合作决策、平台的传播安排，正在成为全球体育商业需要认真管理的经营变量。购买力带来收入，消费者信任影响收入能不能持续。研究完这件事，我反而觉得，大家不用太纠结38%这个数字。能核实的直接代言合同金额，比网上流传的1.6亿元年度收入要低；而中国市场对全球品牌、皇马和西甲的间接影响，又远远超出个人代言合同。这里面有一个很重要的商业规律：市场的战略价值，不等于它在某个人收入表上的占比，而取决于失去这个市场后，整套生意需要付出多大的调整成本。姆巴佩离开中国品牌，仍然是国际顶级球星。中国品牌失去姆巴佩，也可以寻找其他代言人。双方并不是谁离了谁就活不下去。但对昂跑这样的国际品牌，对皇马、西甲这样的体育商业平台，中国市场已经是全球增长战略中不能轻易忽略的一环。从投资的角度，我还看到一个更值得中国企业思考的机会。过去我们花钱买国外明星的流量，未来有没有机会把自己的品牌、渠道、赛事运营和运动消费场景做成更值钱的资产？一位明星可以被替换，一次营销活动总会结束。可一个拥有消费者、渠道网络、品牌心智和持续现金流的商业系统，价值远比单笔代言合同稳固。所以，洞主对这场风波的最后判断是：38%未必是真账，但中国体育消费市场的影响力，已经不需要靠一个未经核实的百分比来证明。真正值得中国企业争取的，不只是让世界巨星替我们卖货。而是让全球体育商业体系，也需要我们的品牌、渠道和市场。洞友们，你认为中国品牌今后应该继续花大钱请国际巨星代言，还是应该把更多预算拿去打造自己的赛事、品牌和体育IP？这两种投资，哪一种更能留下长期价值？